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        系介紹

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        清華大學市場營銷系是清華大學經濟管理學院2004年6月將原有的企業管理系分拆成的三個單位之一。清華大學市場營銷系不僅在中國處于領先地位,還是亞太地區市場營銷學研究與教育的領頭羊之一。同時,我們也是工商管理國家一級重點學科的組成單位。2005年,由我系發起,并與北京大學市場營銷系聯合主辦的中國第一本市場營銷領域的學術期刊《營銷科學學報》(Journal of Marketing Science)已經成為中國市場營銷學術界最為權威的學術期刊。

        我們擁有一個熱愛科研與教書育人、團結融洽的教授團隊。目前全系有13位全職教授,研究范圍包含營銷模型、營銷戰略與消費者行為研究。我們團隊的研究產出豐盛: 論文不僅收錄于國內頂級管理期刊和具有廣泛社會影響力的報刊,包括《人民日報》,《管理科學學報》,《營銷科學學報》,《管理世界》和《南開管理評論》;還發表在各大國際頂級的營銷和管理期刊,包括Journal of Marketing Research,Management Science,Marketing Science,Journal of Marketing,Production and Operations Management,Journal of Consumer Research,Journal of Consumer Psychology。以下是我系教授最近幾年的代表作。


        中文報刊、期刊和著作

        陳煜波,“用好數據資源 培養數字人才 抓住歷史機遇發展數字經濟”,《人民日報》。(2018年06月04日16 版)

        于春玲,李澤群,張碩,“中國制造業企業如何成功實施品牌戰略:北新建材案例研究”,《營銷科學學報》。Forthcoming

        李飛,《全渠道零售設計》,經濟科學出版社,2019

        李飛,李達軍,李純青,張語涵,劉茜,曲慶,“小而美的營銷神話:基于環意國際旅行社的案例研究”,《南開管理評論》,2018.6:131-141.

        三橋宏規、內田茂男、池田吉紀著,《透視日本經濟》(丁紅衛、胡左浩翻譯),清華大學出版社,2018年1月出版。


        英文期刊

        Kumar, Vineet and Yacheng Sun (Forthcoming), “Designing Pricing Strategy for Operational and Technological Transformation,” Management Science.

        Xiao, Ping, Ruli Xiao, Yitian (Sky) Liang, Xinlei (Jack) Chen and Wei Lu (Forthcoming), “The Effects of a Government’s Subsidy Program: Accessibility Beyond Affordability,” Management Science.

        Chen, Yubo, Mrinal Gosh, Yong Liu and Liang Zhao (2019), “Effects of Media Coverage of Climate Change on Consumer Purchase of Sustainable Products: Evidence from the U.S. Hybrid Vehicle Market,” Journal of Marketing Research, 56(6): 995-1011.

        Chen, Yubo and Liantao (Tarry) Wang (2019), “Commentary: Marketing and the Sharing Economy: Digital Economy and Emerging Market Challenges,” Journal of Marketing, 83(5): 28-31.

        Huang, Tak, Yitian (Sky) Liang, Charles Weinberg and Gerald Gorn (2019), “The Sleepy Consumer and Variety Seeking,” Journal of Marketing Research, 56(2): 179-196. (Lead Article)

        Sun, Yacheng and Dan Zhang (2019), “A Model of Customer Rewards Program with Finite Expiration Term,” Management Science, 65(8): 3889-3903.

        Wang, Qi, Juan Feng and Xuping Jiang (2019), “Multiple-Winner Award Rules in Online Procurement Auctions,” Production and Operations Management, 28(10): 2533-2551.

        Ho, Jason, Yitian (Sky) Liang, Charles Weinberg and Jing Yan (2018), “An Empirical Study of Uniform and Differential Pricing in the Movie Theatrical Market,” Journal of Marketing Research, 55(3): 414-431.

        Chen, Rong, Xiaobing Xu and Hao Shen (2017), “Go Beyond Just Paying: Effects of Payment Method on Level of Construal,” Journal of Consumer Psychology, 27(2): 207-217.

        Gong, Shiyang, Juanjuan Zhang, Ping Zhao and Xuping Jiang (2017), “Tweeting as a Marketing Tool: A Field Experiment in the TV industry,” Journal of Marketing Research, 54(6): 833-850.

        Kivetz, Ran and Yuhuang Zheng (2017), “The Effects of Promotions on Hedonic versus Utilitarian Purchases,” Journal of Consumer Psychology, 27(1): 59-68.

        Sun, Yacheng, Xiaojing Dong and Shelby McIntyre (2017), “Motivation of User-generated Content: Social Connectedness Moderates the Effects of Monetary Rewards,” Marketing Science, 36(3): 327-470. (Lead Article)

        Tao, Tao, Bob Wyer and Yuhuang Zheng (2017), “The Scale Range Effect on Numerical Information Judgment: A Two-Process Model,” Journal of Experimental Psychology: General, 146(3): 409-427.

        Xu, Xiaobing, Rong Chen and Maggie Wenjing Liu (2017), “The Effects of Upper and Lowercase Wordmarks on Brand Perceptions,” Marketing Letters, 28(3): 449–460.

        Chen, Rui, Yuhuang Zheng and Yan Zhang (2016), “Fickle Men, Faithful Women: Effects of Mating Cues on Men’s and Women’s Variety-Seeking Behavior in Consumption,” Journal of Consumer Psychology, 26(2): 275-282.

        Sun, Yacheng, Shibo Li and Baohong Sun (2015), “An Empirical Analysis of Consumer Purchase Decisions Under Bucket-Based Price Discrimination,” Marketing Science, 34(5): 627-777.

        Zhang, Jurui, Yong Liu and Yubo Chen (2015), “Social Learning in Networks of Friends versus Strangers,” Marketing Science, 37(4): 573-589.


        教師招聘

        教師

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        陳榮

        市場營銷系 副教授、博士生導師

        2004年獲香港中文大學市場學博士學位,主要講授消費行為學、服務營銷、營銷管理、客戶關系管理、價格策略、談判策略等課程。  

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        陳煜波

        市場營銷系教授、博士生導師

        副院長、互聯網發展與治理研究中心主任

        陳煜波,現任清華大學經濟管理學院教授、博士生導師,美國佛羅里達大學工商管理(市場營銷學)博士。目前在清華大學經管學院講授全球互聯時代的商業創新、營銷研究理論與方法、市場營銷模型等課程。

        胡左浩

        市場營銷系教授、博士生導師

        清華大學中國企業研究中心常務副主任

         2000年在日本京都大學經濟學部經營學科獲得經濟學博士學位。主要講授營銷管理,渠道管理,服務營銷,銷售管理等課程。 

        姜旭平

        市場營銷系 教授

        2002年至今任清華經管市場營銷系教授,主要講授網絡營銷、互動營銷、新媒體整合營銷、網絡整合營銷傳播、電子商務、在線消費行為分析、電子采購、移動商務及數據增值業務、現代信息服務及在線服務貿易、e-客戶關系管理、企業信息化、信息管理等課程。 

        李飛

        市場營銷系教授、博士生導師

        系主任、經濟管理學院中國零售研究中心常務副主任

        2002年獲得中國人民大學商學院經濟學博士學位。國內外一流期刊發表了60余篇論文(80%以上為第一作者)。2篇案例入選哈佛商學院案例庫。主要講授營銷管理、品牌定位、零售管理、奢侈品營銷等課程。 

        梁屹天

        市場營銷系 副教授

        2017年獲得加拿大英屬哥倫比亞大學工商管理學(市場營銷)博士學位。主要講授定價模型、大數據營銷、娛樂與醫療營銷等課程。

        劉文靜

        市場營銷系 副教授、博士生導師

        2010年獲得加拿大多倫多大學博士學位。講授IMBA消費者行為,消費者行為研究等課程。   

        劉茜

        市場營銷系 副教授、博士生導師

        2002年獲得美國愛荷華大學博士學位。在清華大學經管學院講授營銷管理、整合營銷傳播、管理溝通等課程。   

        宋學寶

        市場營銷系 副教授、博士生導師

        1992年中國人民大學博士學位。講授營銷管理、銷售管理、廣告管理、工業市場營銷等課程。   

        孫亞程

        市場營銷系 副教授

        2008年獲得印第安納大學營銷學博士學位。主要講授主要從事定價策略、顧客關系管理分析和社交網絡研究等課程。

        謝贊

        市場營銷系 助理教授

        2005年獲得清華大學博士學位。目前在清華大學經管學院講授營銷管理、消費者行為、營銷研究等課程。 

        于春玲

        市場營銷系 副教授、博士生導師

        2004年獲得清華大學經管學院博士學位,主要講授市場營銷管理、市場營銷模擬、戰略品牌管理等課程。

        趙平

        市場營銷系教授、博士生導師

        中國企業研究中心主任

        1992年獲得清華大學博士學位,主要講授市場營銷管理,營銷戰略,營銷研究,消費行為研究,顧客滿意理論研究,品牌戰略等課程。

        鄭毓煌

        市場營銷系 副教授、博士生導師

        鄭毓煌教授畢業于美國哥倫比亞大學商學院,主要講授消費者行為,營銷管理,營銷研究,營銷研究方法論,營銷科學前沿課題等。